Analyse

Starbucks face au boycott : les leçons d’une réponse médiatique

Depuis plusieurs années, de nombreuses multinationales font l’objet de boycotts liés à des accusations de discrimination ou à des controverses politiques, notamment pour leur soutien perçu à Israël. Les polémiques rencontrées par Starbucks mettent en lumière la pertinence, plus ou moins avérée, des stratégies adoptées par l’entreprise pour faire face aux campagnes de dénigrement. 

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Guerre de la bière en Centrafrique : Castel en difficulté ?

En Centrafrique, la marque de bière russe Africa Ti L’or vient défier la domination de la brasserie française Castel. Soutenue par une intense campagne publicitaire et des méthodes d’influence parfois agressives, cette concurrence russe vise non seulement à capter des parts de marché, mais aussi à affaiblir l’influence française dans la région.

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