Estimer le nombre total d’utilisateurs affectés par une campagne virale serait maintenant chose possible, même en n’ayant à disposition que les informations d’un sous-ensemble du réseau.
Des chercheurs polonais de la West Pomeranian University of Technology ont observé deux campagnes de marketing viral dans le but de faire évoluer les modèles de description de la diffusion de l’information en ligne. Leur étude, basée sur le principe du « branching process », et complétée par l’ajout d’un facteur temps, a permis de déceler des informations cruciales pour les marketeurs : à quelle vitesse et comment se déploie une campagne virale.
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